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豪爽的山东人最能喝,却也要量力而行

来源:红网 作者:沸雪 王义正 编辑:罗倩 2025-08-14 09:10:29
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百度 本届博鳌汽车业领导人圆桌会议主要讨论全球经济和行业现状将如何塑造汽车工业的未来及全球汽车制造商如何调整应对新的机遇和风险。

□沸雪 王义正

中央三令五申要求规范竞争秩序,“治理企业低价无序竞争”,但最近市场上的一些变化,让人感到很忧虑——外卖行业几大平台掀起了“中国互联网史上规模最大的补贴战”,以补贴为名,持续砸钱超过800亿元,有媒体称“让世界看得目瞪口呆”。

7月18日,市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业,要求相关平台企业严格遵守法律法规规定,严格落实主体责任,进一步规范促销行为,理性参与竞争,共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态,促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

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▲图片来源:澎湃新闻。

或许有网友很疑惑,“补贴战”不是明明让消费者得到了实惠吗?为什么要反对呢?

老祖宗有句话,“事出反常必有妖”。

识破“补贴战”背后的障眼法。

平台拿出真金白银补贴、消费者获得了实际的优惠、商家也获得了订单量的增长,看似是多赢局面。

但随着补贴周期不断拉长,特别是以“0元购”为代表的补贴行为出现,事情就开始变味了。

这种违反常理的“补贴”,从某种意义上来说也是一种以“低价换流量”的价格战。

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▲各外卖平台截图。(图源:新华网)

互联网行业有头部聚集的特性,“补贴战”的目的是争夺用户,通过扩张提高市场集中度,消灭竞争对手。

回顾一些互联网巨头的发展历程,先烧钱获客再以客生金,是惯用的障眼法。那些看似补贴消费者的真金白银,其实是企业为了更大收益的投资而已。

逐利才是资本的天性。并且,资本还有扩张和垄断的冲动。当“市场集中”到一定程度,就会形成寡头。

垄断企业为了追求利润最大化,往往会利用其垄断地位操纵产品价格、降低产品质量、抑制产品创新,最终损害消费者利益和社会公共利益。

消费者经历了短期的“爽”,可能会面临长期的“痛”。

因为,一旦形成行业垄断,寡头的“镰刀”就会毫不留情地挥向消费者。不仅价格“他说多少就是多少”,而且产品也可能从“买啥有啥”变成“有啥买啥”“爱买不买”。

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▲典型即时零售商家端APP月活用户规模。(图源:Questmobile)

低价无序竞争的恶果是“大树”底下寸草不生。

表面上看,“补贴战”让消费者短期内获得“实惠”,但这种“实惠”是建立在风险转嫁基础上的。

“补贴战”的核心逻辑是“以价换量”,其代价是企业利润空间持续压缩,本质上是将市场从“价值竞争”强行拉入“价格竞争”。

这种“烧钱模式”,不仅扭曲了正常的供需关系,更会让整个产业链陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环。

生产环节,众多餐饮商家因被迫参与“破价亏损”活动,不得不压缩成本,甚至以牺牲食品安全为代价。

近日,“外卖和堂食饭菜质量不一样!饭店老板称不搞‘双标’就活不下去”的话题登上了热搜榜。

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配送环节,数百万外卖骑手正承受着收入下降、工作强度增加和安全风险提高等多重压力。

消费环节,当大家习惯了“奶茶只值几块钱”,线下门店的正常定价反而无人问津,社会对商品价值的认知就可能被颠覆,进而反噬整个行业的健康发展。

前几天,嘉和一品创始人刘京京女士就在网上发出“灵魂质问”:“补贴,究竟是平台的让利?还是对商家的血腥掠夺?”

掠夺之下,就跟热带雨林里“大树底下寸草不生”一样。“大树”在生态位占据绝对优势,会像抽水机一样,抽走生态圈里的绝大多数养分,其他植物难以再有冒头的机会。

这不禁让人想起2020年前后,互联网巨头企业纷纷入局生鲜社区团购。在其“猛攻”之下,众多菜贩、社区菜店的生意受到了很大冲击,还波及周边菜农,导致卖菜难。

当时就有网民说:“大企业用他们无可匹敌的狼性和富可敌国的资本,把升斗小民赖以为生的小生意都抢走,就叫发展吗?”

后来,央媒对互联网巨头发出“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”之后,情形才有所缓解。

价格真的越低越好吗?

作为消费者,外卖或者其他商品的价格越低、花钱越少,固然喜闻乐见。

但是,价格真的越低越好吗?

我们每个人不仅是消费者,也是生产者,是经济产供链上的一环。

产供每个环节都有钱赚,在价格传导机制中保持适度通胀,是经济保持增长的基本逻辑。如果部分环节赚不到钱,经济增长的链条就有断裂的风险。

在国际贸易中,我们经常会听到“倾销”这个词。是说一些商家为了提升产品的市场占有率,不惜低价乃至亏本,冲击他国市场和相关产业正常秩序的行为。

如果按照价格越低越好的逻辑,那为什么各国都要反倾销,保护本国市场和产业呢?

因为,只有产业得到发展,才能创造就业。只有同样作为生产者的消费者,能够拿到足够的收入,才能保证足够的支付能力,维持更新更好的需求,催生更多更优的生产。

这样的循环,才能促成市场的持续繁荣。

因此,在市场机制里,价格最要紧的是“合理”,而非“高低”。当价格竞争内卷到无序的时候,无疑是对市场的竭泽而渔,是对增长的饮鸩止渴。

就业是最大的民生,对于我们普通人来说,要花钱,首先要能挣到钱。

对于民生领域的垄断和倾销,我们必须旗帜鲜明地反对。

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来源:红网

作者:沸雪 王义正

编辑:罗倩

本文为市场监管频道原创文章,转载请附上原文出处链接和本声明。

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